2024年5月10日至14日，第八届中国品牌日活动在上海进行。抖圈征询品牌团队在现场两天，实地探访52家央企及多多处所国企的品牌展台，参加多场关于品牌建设的专业论坛。
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受益于沉浸式的现场观感和深度互换，我们对央国企品牌建设的态势特点有了更深刻的观察，笔者特整顿为四个层面23条手记，分高低篇两次注销，与所有致力于央国企品牌建设的同仁们共飨。
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一、对国度政策层面的观察。
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二、对国务院国资委工作部署的观察。
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三、对央国企展台现场情况的观察。
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四、对2025年央国企品牌建设的瞻望。
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上篇《央国企品牌建设政策导向、国资委要求和参展情况》内容为对国度政策层面、国务院国资委工作部署、央国企展台现场的观察，共14条 ；
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下篇内容为《2025年央国企品牌建设的瞻望》，共9条。
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上篇正文如下：
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一、对国度政策层面的观察
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（1）国度对品牌日活动的器沉一如既往。中共中央政治局委员、国务院副总理张国清出席启动典礼并致辞。自2017年首届中国品牌日起，分管有关工作的时任国务院副总理均参与启动典礼并致辞，今年亦不例表。中国品牌日已然成为中国品牌互换展示的沉要平台 ；斡胫泄放迫栈疃，更是国务院国资委对中央企业品牌建设提出的工作要求之一。
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（2）品牌日活动与国度战术响应亲昵 ；疃魈馍，本届活动主题——“中国品牌，世界共享 ；国货潮牌，品筑未来”，直接响应2023年年底中央经济工作会议初次提出的“国货潮品”概想 ；疃谌萆，各大央企沉点展示具备新质出产力特点的国之沉器、国度名片，蕴含技术品牌、产品品牌、工程品牌等。对央国企来说，优质的品牌供给始终是品牌建设进入国度级品牌宣传阵地的基础。
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（3）品牌赋能新质出产力越发沉要。张国清副总理致辞中，开篇即提“加强品牌建设是发展新质出产力、推动高质量发展的内涵要求”，这是关于品牌建设和新质出产力的最新官方提法。作为“国之大者”的中央企业，发展新质出产力将极大驱动品牌价值提升。对央企品牌建设专责部门来说，品牌建设若何赋能新质出产力发展，是未来三年要面对的沉要课题，也是未来品牌资源投入的沉要方向。
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（4）品牌建设的系统性要求越来越高。张国清副总理致辞中，品牌建设和质量强国、尺度提档、平正竞争、知识产权、国际化等关键词高度关联。2023年党中央、国务院印发《质量强国建设纲领》，其中38次提及品牌，对品牌建设作出沉要部署。中央企业的品牌建设，必要强化与质量治理、尺度治理、知识产权等分歧职能的高效协同，出格是质量治理的协同。
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二、对国务院国资委工作部署的观察
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（5）中国品牌日成为国务院国资委推动央企品牌建设的“关键时刻” ；疃诩，国资委进行2024年中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议，颁布2023年度中央企业品牌建设发展汇报、中央企业品牌引领行动首批优良成就、中国企业品牌价值评价模型，颁布内容对中央企业品牌建设拥有显著导向作用。部门央企在现场颁布品牌建设最新成就，如鞍钢集团颁布绿色低碳主品牌Angreen，保利发展颁布服务序列子品牌。中央企业或能够每年的中国品牌日活动为契机，明确本公司品牌建设年度指标、沉点行动，打造公司级的品牌周、品牌月，提高全员品牌共建意识，强化品牌建设投入，倒逼品牌工作每年提升一个新台阶。
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（6）国务院国资委建设世界一流企业的品牌工具箱越发丰硕。相比2023年，今年度活动期间，国资委新开了一个会议：中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议，新颁布了一个模型：中国企业品牌价值评价模型，新增长一个榜单：中央企业品牌建设能力进取TOP10，新颁布一批成就：中央企业品牌引领行动首批优良成就。
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加之已经在系统推动的中央企业品牌引领行动、屡次强调的全面品牌治理理论、已发展多年的中央企业品牌建设对标和品牌建设发展指数颁布工作、已征集和颁布多年的国企品牌建设典型案例和优良品牌故事“双百榜”等，国资委对中央企业品牌建设有指标、有部署、有督导，有理论、有工具、有示范，中央企业甚至进入世界500强的中国企业，均可在国资委品牌建设框架领导下急剧进入品牌战术的执行状态。
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（7）国务院国资委对中央企业品牌建设的要求越来越高 ；疃诩，国资委初次颁布中央企业品牌建设能力进取TOP10榜单，有中央企业排名进取显著，好比南方电网排名提升20余名，有中央企业分数提高近两倍，在央企中产生较大影响。国资委将品牌建设作为企业监管的日常工作和企业鼎新发展的沉大课题，不休强化考评督导，对央企品牌建设的能力要求越来越高，央企之间品牌建设出现良性竞争（Nei Juan）趋向。
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（8）国务院国资委对央企品牌价值查核的措施显著加快 ；疃诩，国资委颁布中国企业品牌价值评估模型，该模型重要由超额收益、品牌作使劲和品牌强度三大类指标组成。2023年12月召开的中央企业掌管人会议，提出要越发注沉“品牌价值”在内的“五个价值”。2024年1月召开的中央企业、处所国资委查核分配工作会议，提出索求将品牌价值纳入查核。中央企业必要加快钻研品牌价值评估模型，形成战术思路，争取在品牌价值评估查核中获得佳绩。
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（9）带头头部央企品牌建设向纵深迈进 ；疃诩，国务院国资委颁布了首批45个中央企业品牌引领行动优良成就。其中，集团品牌5个，企业品牌10个，产品品牌20个，服务品牌10个。颁布会上，部吩祗业萦绕服务品牌、产品品牌、企业品牌的打造，进行了经验分享。品牌建设走在前面的头部央企，实现了品牌建设的顶层设计，索求出拥有自身特色的品牌治理系统，发展或者已经实现对旗下企业品牌、产品品牌、服务品牌、技术品牌造就蹊径的钻研和经验总结。相比之下，部门央企的品牌建设尚未系统化发展，改善空间很大，必要加大器沉和投入。
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三、对央国企品牌展台现场的观察
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（10）参展的央国企数量增长、主题聚焦。2023年参展中央企业是38家，今年度参展中央企业达到52家，数量显著增长。在参展的央国企展台上，多数沉点展示新质出产力身分的技术品牌、工程品牌、产品品牌，凸起国之沉器、国度名片，凸起数字化、绿色化，对社会责任的展示也相对较多。
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（11）央国企展台风格不一。有的凸显科技风采，凸起展示国之沉器模型、数字化立体大屏等，好比航空工业集团、中交集团、国度电投。有的简约单一，文字介绍和图形视频介绍为主。有的有现场表演和互动，有的建设解说人员为参访人员推介产品。风格不一的背后，可能是资源投入水平分歧，也可能是品牌建设基础分歧。
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（12）资源投入水平不一。有的央企活动期间被选树为2023年“集团优良品牌”，品牌基础不成谓不好，但其展台现场显著不足品牌元素，和通常的企业展厅无异，原因可能是对本次展会的投入不及，或者委托二级单元承办，能调动的参展资源有限。有的央国企展台，显著器沉水平高、投入资源多，好比有品牌主题、有品牌脉络、有品牌展示，好比保利集团、中国海油、中国煤科等。
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（13）品牌建设基础不一。部门央国企展台显著不足品牌元素，甚至现场没佑装品牌”两个字，除了和器沉水平、投入资源有关，也可能和品牌建设基础幽微有关。若是企业尚没有形制品牌理想、品牌架构、品牌治理的基础内容，即便投入资源足够，现场也只能展示企业、工程、产品的有关介绍，品牌感显著不及。
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（14）展台工作人员多数训练有素。笔者走访了52家央企展厅和部门处所国企展台，大部门工作人员显著经过培训或训练。好比南方航空，笔者注明来意后，现场掌管人立即铺排解说南方航空品牌建设情况、新质出产力发展情况。通用技术、中国电子、中国中车等现场工作人员，现场沟通自动、专业、敦睦，让人印象深刻。