中央企业“一体化”品牌理想系统构建战术

2025年5月,国务院国资委正式印发《关于新时期中央企业高质量推动品牌工作的定见》,明确要求中央企业聚焦品牌战术和指标受多,提炼品牌主题价值,打造包涵性、协同性、延展性的品牌理想,对表塑造统一品牌形象;结合企业发展需要、时期审美变迁,优化品牌鉴别系统,明确品牌标语,成立品牌烙印,为中央企业系统推动品牌理想建设提供了明确指引 。

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中央企业通常经历多沉整合沉组,品牌资产多元丰硕,优良子品牌数量多、业务领域广,若何在各个层面加强母子品牌价值关联度是中央企业品牌建设的沉要课题 。抖圈征询在征询实际中发现,能够通过“结构化构建品牌理想系统、本地化诠释品牌主题价值、场景化明确品牌定位、系列化设计品牌形象”,搭建一体化品牌的品牌理想系统,传递出清澈一致的品牌主张 。一体化的品牌设计有助于优化企业品牌资源配置,并且可能充分阐扬母子品牌的良性互动优势,为中央企业打造世界一流企业提供品牌支持 。

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一、结构化构建品牌理想系统

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通过“1个企业品牌统领+N个业务品牌支持+X个创新品牌延展”结构化构建品牌理想系统,能够提升品牌传布效能,形制品牌传布合力,充分积极阐扬母品牌增值带头、子品牌提质反哺作用 。其中:

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1个企业品牌是品牌理想系统的起点,承接企业品牌主题价值和战术规划 。

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N个业务品牌是企业业务支柱,对应N个具体业务板块,好比某企业旗下主题业务分成6个板块,可对应打造成6个业务品牌 。

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X个创新品牌合用于成熟度较低的业务板块,用于实时响应创新业务品牌的打造需要 。

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“1+N+X”的品牌理想系统在推动企业品牌主题价值和战术规划落到实处的同时,又通过“N+X”对应具体业务板块及响应创新业务需要,组成企业的品牌建设基础 。

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?中央企业“一体化”品牌理想系统构建战术

抖圈征询造图

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二、本地化诠释品牌主题价值

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子品牌在承接企业母品牌主题价值时,可结合具体业务场景实现主题价值的本地化诠释 。具体而言,可选取“价值承接、词库成立、业务融合”的本地化诠释思路 。

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筑牢价值承接基础 。明确子品牌的品牌模式,若是是一体化品牌,则需全数承接企业母品牌的主题价值系统,与企业母品牌同根同源;若是是强背书品牌,则可在企业母品牌价值框架内适当延长,一连主题价值内涵,预防品牌主题价值被稀释 。

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成立品牌属性词库 。使用“品牌主题价值提炼模型”,从表部环境总结行业共性,提炼品牌基础属性;从内部环境明确自身定位,综合品牌关键属性;从标杆企业分析怪异优势,挖掘品牌怪异属性 �;谏鲜龇治�,整顿出含“基础属性-关键属性-怪异属性”的品牌属性词库,并以此作为企业母品牌主题价值本地化诠释的语料基础 。

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推动主题价值业务融合 。将企业母品牌主题价值依照主题业务场景进行拆分,并结合企业在数字化运营、集约化服务等场景的具体实际,形成相应业务化表白,实显旆牌主题价值与业务场景的深度融合 。

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三、场景化明确品牌定位

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企业在成立品牌定位时,可选取“央企范式角色定位、品牌定位模型分析、结合具体业务特点”的步骤来明确品牌定位 。

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央企范式角色定位 。成立品牌定位时,需明确企业品牌及子品牌在承接国度战术、推广社会责任等方面的角色属性,将央企社会责任融入品牌定位,成立拥有央企辨识度的品牌定位 。

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品牌定位模型分析 。使用品牌定位模型,从品牌主题价值启程,分解指标客户群体的理性价值诉求(职能性需要)和感性价值诉求(感情性需要),总结提炼出品牌关键竞争优势 。

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结合具体业务特点 。安身子品牌在企业战术规划中的职能角色,明确战术支持定位;萦绕主题职责领域,总结综合业务特点 。将央企社会责任、品牌关键竞争优势与战术定位、业务特点深度结合,实显旆牌定位既承接企业母品牌战术,又拥有自身特点 。

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四、系列化设计品牌形象

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中央企业往往占有多个子品牌,可通过品牌名称、标语、标识等品牌形象关键身分的系列化设计,形制品牌建设合力 。在设计时能够使用共性元素来维吃旆牌形象统一,同时选取个性化表白体现各业务品牌的特色,从而有效解决业务品牌碎片化、协同性较差等问题 。

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遵循系列化品牌定名逻辑,选取“企业母品牌+业务个性词+共性身分”组合来定名 。以母品牌体显祗业品牌基因,通常是企业简称;以业务个性词体现各子品牌特点,通常是选取1-2个字高度概括工作职责;并使用企业业务普遍特点作为共性身分,同时还要对峙规范性、拓展性等定名准则,实现共性与个性的有机统一 。

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成立系列化品牌标语系统,既能够各子品牌萦绕企业母品牌主题价值,结合业务个性设计个性品牌标语,也能够以“共同标语前缀+差距化场景设计”方式打造各个业务品牌的标语,以企业品牌共享句式作为前缀,以基于子品牌的现实业务提炼的个性化表白作为后缀 。无论使用哪种方式,主张为母子品牌标语的整体关联,共同支持品牌指标实现 。

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打造系列化品牌视觉形象,采取“企业品牌视觉共性+子品牌符号特点”的方式设计业务品牌标识,企业品牌标识作为共性元素贯通子品牌,同时引入各子品牌的自身业务特点,达到“统一中见差距”的视觉成效 。

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